Co każdy o pozycjonowaniu stron zagranicznych wiedzieć powinien – część II

Jak wspominaliśmy w pierwszej części artykułu, pozycjonowanie w gogle.co.uk jest możliwe. Dodatkowo warto w nie inwestować, gdyż jest to doskonały sposób na dotarcie do nowych klientów. Na które czynniki rankingowe zwrócić uwagę, gdy pozycjonujemy stronę w gogle.co.uk?

Rozszerzenie domeny TLD – czy to ważne?

Jednym z czynników rankingowych Google jest posiadanie krajowego rozszerzenia domeny TLD czyli Top-Level-Domain. Każdy kraj ma swój unikalny kod. Domena posiadająca kod wybranego kraju od razu jest lepiej „widziana” przez Google w wyszukiwarce stosowanej w danej lokalizacji. Jeśli więc zależy nam na widoczności domeny w google.co.uk, nie wystarczy po prostu posiadanie domeny (nawet z rozszerzeniem globalnym .com). Należy zarejestrować nową domenę z rozszerzeniem TLC co.uk. Pamiętać należy, że koszt takiej domeny nie jest ogromnym wydatkiem, a domena o prawidłowej geolokalizacji stanowiła będzie podstawę do dalszych działań. Będzie ona również lepiej odbierana przez użytkowników z Wielkiej Brytanii.

Geograficzna lokalizacja serwera – gdzie i dlaczego?

Algorytmy Google uwzględniają przy ocenie strony mniej więcej 200 czynników rankingowych, a przynajmniej o tylu wspominają pozycjonerzy. Wśród nich ważna jest geograficzna lokalizacja serwera. Wykupioną stronę z odpowiednim rozszerzeniem TLD należy więc zaparkować w serwerze brytyjskim. Dlaczego jest to istotne? Po pierwsze dlatego, że wyszukiwarka rozpoznaje adres IP zarówno komputerów, z których pochodzą zapytania, jak i serwerów, na których zlokalizowane są strony. W praktyce oznacza to, że Google chce dostarczyć użytkownikom strony „lokalne”, gdyż te z założenia powinny lepiej spełniać ich oczekiwania. Po drugie zlokalizowanie domeny na serwerze brytyjskim może mieć wpływ na samą prędkość witryny.

Content is king, a kod źródłowy też ma znaczenie

Pozycjonowanie Anglia to także inne wyzwania. Jak wspomniane było Google chce dostarczać swoim użytkownikom treści, które mają dla nich najwyższą wartość i które są jak najlepszą odpowiedzią na ich zapytania. Dlatego spośród milionów zaindeksowanych stron wybiera te, które zgodnie z algorytmem są najlepsze dla użytkownika. Anglik, który poszukuje taniego hotelu otrzyma więc wyniki w postaci stron hoteli znajdujących się w jego kraju. Takie działania wyszukiwarki można wykorzystać. Jak to zrobić?

Przede wszystkim należy zbudować stronę będącą od strony technicznej stroną taką, jak reszta stron na terenie danego kraju. Wykonując więc pozycjonowanie stron UK, należy zadbać o to, by nasza strona miała parametry takie jak konkurencyjne strony. Dotyczy to również wspomnianych wyżej kwestii rozszerzeń TLD oraz geolokalizacji serwera. Pamiętać należy o wprowadzeniu anglojęzycznych metadanych takich jak keywords, title czy description oraz odpowiednim zoptymalizowaniu nagłówków na stronie, co ułatwi robotom Google’a odczytanie zawartości witryny.

Warto również zadbać o dobry content tzn. treści, które będą faktycznie przydatne użytkownikom. Treści te powinny być poprawne pod względem stylistycznym i gramatycznym. Niedopuszczalne są literówki i inne rażące błędy. Poprawna, dobrze sformatowana treść pozytywnie wpłynie na wizerunek strony w oczach użytkownika, a także ułatwi pozycjonowanie lokalne UK. Każda treść, którą zamieszczamy na stronie musi być unikalna.

Bez strony responsywnej ani rusz

Większość użytkowników brytyjskiej sieci internetowej korzysta z niej poprzez urządzenia mobilne. Od kwietnia 2015 roku wyszukiwarka Google przykłada szczególną wagę do tego, czy dana witryna poprawnie wyświetla się na urządzeniach przenośnych. Dlatego należy zadbać o to, by strona była responsywna, czyli dostosowywała się do różnych rozmiarów wyświetlaczy. Strony responsywne lepiej oceniane są nie tylko przy ustalaniu wyników wyszukiwania, ale także mają wyższe tzw. usability co oznacza, że są wygodniejsze dla użytkowników, mają więc automatycznie większą liczbę odwiedzin.

Linkbuilding – czyli jakie linki się przydadzą

Kolejne kroki w walce o dobrą pozycję w zagranicznej wyszukiwarce niestety nie będą już takie proste. Jednym z czynników rankingowych jest bowiem pozyskiwanie mocnych i wartościowych linków, które to prowadzą do naszej witryny z innych stron. Strony linkujące powinny być dobrej jakości, zawierać unikalne, tematyczne treści, mieć wysoki PR i TR. Na takich linkach powinno nam zależeć. Pamiętać należy również, że najbardziej wartościowymi linkami będą te, pochodzące ze stron zagranicznych, o geolokalizacji podobnej do naszej. Linki te nie mogą pochodzić skądkolwiek i winny być pozyskiwane metodami etycznymi, zgodnymi z jakościowymi wymaganiami Google. Ważna jest także dywersyfikacja ich źródeł.

Zapewne wskazać można jeszcze wiele elementów, które wpływają na pozycjonowanie w google.co.uk. Niemniej jednak bez tych wyżej wymieniony ani rusz. Pamiętać należy, że algorytmy ustalające pozycję strony w wyszukiwarce wciąż ulegają modyfikacjom i tylko rzetelna, ciągła praca nad stroną (zarówno od strony technicznej, jak i merytorycznej) sprawi, że nasza strona będzie wysoko w wynikach wyszukiwania.