Czy firma pozycjonująca ma prawo gwarantować TOP 10 w Google?

Spotkaliśmy się z sytuacją, kiedy wiele firm SEO, które trudnią się pozycjonowaniem stron przyciąga nowych Klientów sloganami typu – skorzystaj z naszej oferty, podpisz umowę a Twoja strona będzie w top 10 wyszukiwarki, gwarantujemy pozycję top 10, wydaj minimalną ilość gotówki, aby być w top 10. Solidny i uczciwy pozycjoner słysząc takie hasła odwraca się na pięcie i odchodzi. Z jakiego powodu? Głównie dlatego, że nie ma czegoś takiego, jak gwarancja pozycji, gdyż samo Google nigdy tego nie gwarantuje. Warto podkreślić, że pozycja strony w wynikach wyszukiwania zależy od zbyt wielu zmiennych i czynników, aby móc cokolwiek gwarantować.

Co to pozycjonowanie?

Na wstępie wyjaśnimy pojęcie pozycjonowania. Jest to zbiór działań dla określonej strony, które mają na celu uzyskanie jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla konkretnych, wybranych fraz kluczowych. W Polsce prym w grupie wyszukiwarek wiedzie Google i to właśnie pod tą wyszukiwarkę najczęściej prowadzone są kampanie SEO. Praca pozycjonerów to przede wszystkim optymalizacja stron pod kątem dyrektyw wyszukiwarki, co ma na celu sprawienie, aby strona stała się przyjazna dla robotów, a także zachowała merytoryczną wartość i funkcjonalność dla internautów. Każdy portal powinien być łatwy w odbiorze oraz prezentować godne uwagi treści, a także sprzyjać możliwości szybkiego wyszukiwania informacji. Tu trzeba podkreślić, że pozycjonowanie i działania optymalizacyjne zgodne z zasadami Google to proces trudny i wymagający wielu miesięcy (a nawet lat) pracy. Dopiero rzetelne działania dają pożądany efekt, jednak nie da się ostatecznie określić, czy strona zdobędzie drugie, piąte czy dziesiąte miejsce w wynikach wyszukiwania.

Gwarancja top 10 w Google - dlaczego jest niemożliwa?

Możemy wytypować wiele powodów, dla których nie można mówić o gwarancji pozycji w Google. Oto trzy najważniejsze:

1. Google niczego nie gwarantuje – Google jako właściciel wyszukiwarki nigdy niczego nie gwarantuje, więc trudno szukać takich gwarancji u ludzi, którzy nie są bezpośrednio związani z wyszukiwarką. Pozycjonera dającego gwarancję na TOP 10 w Google można przyrównać do dealera samochodowego, który będzie gwarantował, że Twój nowy samochód nigdy nie ulegnie wypadkowi - to po prostu niemożliwe.

2. Ciągłe aktualizacje algorytmu - Google potwierdziło, że w ciągu roku do algorytmu wprowadza się blisko 100 mniejszych zmian. Gigant z Mountain View wprowadza także kilka dużych aktualizacji, które potrafią całkowicie zmienić zasady SEO i pozycje stron.

3. Konkurencyjne firmy również korzystają z SEO - a co najważniejsze, konkurencyjne firmy również podejmują podobne kroki, co Ty.

Konkluzja może być tylko jedna - gwarancja na pozycje strony nie istnieje, a każdy, kto takową daję - nie zna się na pozycjonowaniu lub po prostu oszukuje niczego nieświadomych Klientów. Nasza firma trzyma się z dala od takich działań, gdyż jest to nieuczciwe i godzące w wewnętrzne standardy przyjęte w naszej firmie.

Warto dodać, że częstą praktyką nieuczciwych pozycjonerów jest wybieranie fraz kluczowych, które są niszowe lub kompletnie niepopularne. Takie frazy łatwiej wypromować, ale jednocześnie nie dają one żadnego ruchu na stronę Klienta. Zły dobór fraz naraża firmę na straty pieniędzy oraz Klientów, którzy trafiają do konkurencji.